En muchas ocasiones se confunde ‘brand refresh’ con ‘rebrand’. Sin embargo, mientras el ‘rebrand’ implica un cambio de los elementos identificativos de la marca, sus valores y su posicionamiento en el mercado, el refresh trata de modernizar la marca y sus elementos de comunicación de manera más sutil, implementando los cambios poco a poco y sin afectar necesariamente a la identidad de la marca.

El refresh de marca es un proceso vivo y en constante evolución, cuyos resultados sólo son más apreciables y mesurables a medida que el tiempo pasa.